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微信营销必须:2015将是微商元年,春天来了,赚钱还会遥远吗?

2015-1-5 22:18| 发布者: admin| 查看: 727| 评论: 0

摘要:     晒状态、点赞、转发、消费,微信以强大的攻势,改变了许多人的生活。日前,中国信息通信研究院发布了《微信社会经济影响力研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示,微信作为我国用户规模最大的移动互联网 ...
  
  晒状态、点赞、转发、消费,微信以强大的攻势,改变了许多人的生活。日前,中国信息通信研究院发布了《微信社会经济影响力研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示,微信作为我国用户规模最大的移动互联网应用,正在成为推动经济社会变革和潜在增长的新动力来源。过去一年,微信对信息消费的拉动达到952亿元,带动了1007万人就业。
  消费
  带动生活消费110亿
  家住渝中区的王女士很喜欢购物,以前她经常去商店或者网购。自从开通了微信朋友圈后,她每天都开始关注几个女装品牌的公众号。通过微信,她可以快速地看到最新服装信息,也可以查询会员积分。购买之后,王女士还可以与微信好友分享促销链接和红包。
  像王女士一样,很多人的生活被微信商业化所改变。报告显示,尽管微信涉足商业化探索未满一年,但微信直接带动的居民生活消费支出规模就已经达到110亿元。其中,娱乐类消费占比达到54%。值得关注的是,由微信公众平台模式直接带动的居民消费支出已经达到44亿元。未来,微信游戏、公众信息服务、“微信小店”和O2O等创新应用占比还将逐步上升,预计将成为微信带动信息消费的主要驱动力。
  不仅如此,微信的普及还推动了用户对数据流量的消费,并进一步成为移动数据消费增长引擎。统计数据显示,拉动数据流量消费占微信带动信息消费比重高达85.7%。近一年间,微信带动的数据流量支出达867亿元,拉动三大运营商数据流量业务增长20%~25%,促进了移动运营商向流量经营转型。
  报告还指出,如今微信作为我国用户规模最大和活动程度最高的移动互联网应用,以高度黏合的聚集效应和持续涌现的创新效应正在成为推动经济社会变革和潜在增长的新动力来源。
  创业
  明年将是微商元年
  早在去年,沙坪坝区的胡可可就把自己的女装生意推广到了朋友圈。在她看来,现在网店卖家同质化越来越明显,网店要想生存必须维护好客户。“我会请每一位买家关注我的微信号。通过筛选客户,我可以精准推送新品广告和优惠,这样也没什么成本。”她说,通过这样的方式,她已经将上百位网店客户发展成微信好友。
  当下,通过微信创业的大有人在。报告统计显示,目前由微信带动的个体创业活动已经超过60万,就业数量达1007万人,其中直接就业人员数量达192万人,间接就业人员数量达815万人。 
  “就电商发展趋势看,未来基于朋友圈信任的推荐是非常有价值的,我们觉得B2C微商才是真正的未来。”微盟创始人孙涛勇接受商报记者采访时表示。
  孙涛勇认为,完善的基础交易平台、社会化分销体系、社会化客户关系管理系统和售后维权机制是B2C微商成熟的基础条件。在以后零售销售渠道比例上,微商可能占到30%。“可以预见,2015将是微商元年,是微商创业大好时机。”
  此外,微信也已经成为了中小企业信息化的重要渠道,一些公众平台账户的公司和机构的使用比例已经达到70%,其中已经有53%的用户基于微信平台进入了信息化投入。
  微信平台的生态涟漪效应
  微信带动的就业人数达1007万,其中直接就业人员数量达192万人,间接就业人员数量达815万人。
  直接带动的居民生活消费支出规模达110亿元。其中,微信公众平台模式直接带动的居民消费支出达到44亿元。
  分析
  移动支付推动生活O2O爆发
  “微信在今年最大的贡献,就是改变了消费者原有的支付习惯。”易观国际分析师林文斌接受商报记者采访时认为,从微信开始推出抢红包功能后,很多消费者纷纷绑定了银行卡,线上支付和手机支付的次数也越来越多,人们逐渐养成了移动支付习惯。
  “移动支付方式正在延伸来更多的应用和服务。”林文斌举例表示,如微信与京东合作,京东在微信平台作为一级入口,仅仅通过微信的入口就增加了数百万用户。“除了微信,今年淘宝双12中,支付宝钱包的线上线下合作也大大推动了实体店的销售。我们可以看到,移动端正带动生活化O2O领域的爆发。”
  对于林文斌的看法,速途研究院院长丁道师也十分认同。他告诉商报记者,尽管生活消费类的O2O不是新鲜话题,但是随着移动端的爆发,从吃饭、看电影、雇保姆等都可以通过手机完成。“移动端生活化O2O将成为各家必争之地。”
  林文斌还表示,“生活消费领域O2O的投资和创业浪潮,在移动端爆发下仍将持续火爆。”
  知名互联网分析师宗宁则认为,移动互联网时代是效率的时代,整个行业正处于碎片化阶段,“可能每个人都有自己的碎片化客户,甚至一个主妇,都有可能有十个人从她这里长期购买最新鲜的烘培面包。”

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