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[传媒危机公关] [公关危机解决方案]危机公关与危机营销的区别

 [传媒危机公关] [公关危机解决方案]

危机公关与危机营销的区别

危机营销并不是危机公关。说白了危机营销,特指公司在应对危机、灾祸时采用的一系列的拨乱反正营销对策,以求较大程度的降低危机给公司导致的负面影响。而严重危害公关的定义是那样的:因为企业经营管理不当、同行业市场竞争乃至遭受故意毁坏或是是外部独特事件的危害,而给公司或知名品牌产生危机,公司对于危机所采用的一系列自救行動,包含清除危害、修复品牌形象,就是说危机公关。以上2个定义基本是同样的,唯一的不一样是,一个采用营销对策,另一个是自救行動。

 

  人们觉得危机营销和危机公关有下列好多个区别:

 

  危机的出现不一样,危机公关是普攻的,危机营销是积极的;

 

  危害的水平不一样,危机公关危害很大,危机营销危害不大;

 

  采用的对策不一样,危机公关采用传统式的公关方式,危机营销用的是营销方式;

 

  行動的目地不一样,危机公关的目地是较大程度降低危机,危机营销的确想得到升值。

 

  哪些才算是真实的危机营销?说白了危机营销,是公司积极地生产制造危机和运用危机,对公司、商品或服务项目开展营销推广和宣传策划主题活动,已超过市场营销计划。

 

  危机营销具有以下特性:

 

  危机事件与公司及商品有一定关联性;

 

  危机并不是立即造成知名品牌遭受严重危害(公司彻底能够懒政);

 

  危机将会是有意生产制造的;

 

  公司是积极的,危机尽在掌握,而并不是普攻解决,亡羊补牢;

 

  营销目地并不是防止危机或降低损害,只是获得更大的营销权益。

 

  总的来说,危机公关和危机营销是彻底不一样的定义,一个是公关,一个是营销。危机营销能够梳理为時间营销中的一种,可是在方式上又能够说成有别于传统式的危机公关的公关活动策划,以其营销的目地非常明显,能够归到時间营销。

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