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微信公众账号运营的一些技巧

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发表于 2014-12-10 02:08:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
  从去年8月,微信公众账号出现订阅号和服务号后,订阅号出现了折叠,订阅号的打开率大大降低,如何提高订阅号的打开率是每一个运营者必须思考的问题。
  据腾讯官方数据显示,订阅号的打开率在10%-40%之间,20%是微信图文转化率的平均水平,能达到40%的已经很牛逼的数据啦!
  我只是结合自己在运营中的心得和看到一些比较好的公众平台的思路,谈谈自己的看法。
  怎么提高订阅号的图文转化率呢?
  互联网玩的就是内容,内容永远是第一位的。没有好的内容,账号就会失去价值。当然内容是第一位,其次需要注意细节。运营账号,我的感受是:只要你有心一点点,你就能脱颖而出,只是一点....
  图文转化率是什么?
  图文转化率=图文阅读人数/送达人数。
  科普一下知识,关于这个公式有几点运营者要清楚:
  1、送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人,简单点说就是你现阶段有多少粉丝。当然有时候,也会出现送达人数少于粉丝数的情况。
  2、图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信,包含非粉丝群体。
  3、图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据,7天后的看不到。
  图文转化率既然是重要指标,那么不断提高这个数值不仅能对客户(老板)完美交待,也可以让自己得到更高的成就感。
  下面就和大家分享一下影响“图文转化率”周围的各种因素,特别是针对受众直接接触该条图文的各种触点。
  毫无疑问,提高图文转化率首先要搞定的是我们已有的粉丝,估且称他们为一级受众。
  由于微信是一个相对封闭的传播渠道,它不像微博那样可以购买大号进行图文的转发扩散,所以一级受众愿不愿意阅读并主动传播这条微信变得尤其关键。
  在推送到达率接近100%的情况下,一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。
  注:
  1、一级受众的图文打开率即官微已有粉丝打开阅读这条微信图文的比例;
  2、一级受众的图文分享率即官微已有粉丝将这条微信图文分享到朋友圈的比例;
  提高一级受众的打开率,取决于三个因素:头像、推送时间和标题。
  头像
  一般来说官微的头像就是品牌的LOGO,作为运营者来说,必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的;,特别是对走高端精品路线的品牌来讲,官微的头像要高端大气上档次!
  推送时间
  关于推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是,把它们归结为以下派别:
  1、上班派(7:30-8:00之间),代表微信:罗辑思维
  2、午餐派(12:00-13:00),代表微信:城市画报、
  3、下班派(17:30-18:30),代表微信:大学生成长秀、微杂志
  4、晚餐派(20:00-21:30),代表微信:移动互联网
  当然还有一些“想什么时候就什么时候发”的自由派,这就不列入我们的研究范围。
  我觉得这几个推送时间其实都有各自的道理,至于怎么样的推送时间是适合你们官微,建议运营者可以做一个测试:将现有粉丝进行平均分组,同样的内容分别在一天中的上班时间、午餐时间和下班时间推,看看最终的转化效果。
  经过几天的测试,你就可以总结出最适合你们官微的推送时间了。
  标题
  不管策划哪个平台的传播内容,标题都是影响效果的最重要因素。虽然我个人十分讨厌标题党,但是网民喜欢啊!
  关于如何做一名优秀的标题党,你可以在百度上搜到各种ABCD要点,在这里不对标题的写作技巧做解释。回到微信的标题上,运营者千万要注意一个细节:不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置!
  因为在订阅号的列表中,每个公众账号都只显示标题前13个字符(含标点)!
  举个典型的例子,关注了厦门本地一家高端房地产公司的官方微信,它的图文标题永远是“【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅】XXXX”,其中XXX是当期图文的主题。作为颇具逼格的豪宅品牌,想通过每日的标题强化品牌在客户心目中的高端地位是不错的想法。
  但是回到每个人的订阅号列表,这个公众微信账号每天推送的信息都是“【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅……”】。这无疑降低了粉丝打开它的欲望,因为我根本不知道这篇图文的主题,以及,我阅读它的价值!
  好了,经过精心的策划,受众终于在折叠号一长串的内容列表中点进了我们的内容,我们顺利进入与受众亲密接触的第二阶段。
  在这个阶段,影响一级受众图文打开率的关键因素是:图文条数、标题、首图、摘要。
  图文条数
  到底推送几条好?
  这依然是一个没有定论的问题。
  如果你做的是纯资讯分享的公众账号,在确保所有的内容都是有价值的、有意义的前提下,你确实可以多图文一次推四、五条。
  但如果你是带着营销目的的企业公众账号,本来首条的打开率就已经惨不忍赌了,还非要推四五条,这不是逼粉丝取消关注你的节奏吗?
  我的建议是:如果你的粉丝数,不超过10万,每天三条信息已经做够,多了也没有人看的!
  标题
  标题的优化建议已经在上文讲过了,这边要讲的是请注意单图文与多图文标题的不同。单图文的标题是在图片上方的,你可以尽情标题党。但是!如果你选择的是多图文,标题就会移到了首图上。这时候经常会出现两行标题把首图主要信息覆盖住的尴尬请况,导致首图的吸引效果大减。
  建议所有运营者在正式发送前做预览测试,将内容发送到各种版本的手机上,看看最终呈现的效果,确保标题和首图都能发挥出诱人的功效。
  当然也要看看分享朋友圈后是什么效果,够不够诱人,能不能激起打开的欲望,这点很重要。
  这是一个眼球经济的时代。
  首图
  首图的大小建议严格按照720像素*400像素来设计,比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形。
  什么样的首图点击率会更高呢,我I总结了几点规律供大家参考:
  1、深色底比浅色底点击率更高。
  2、如果是景物,夜景优于日景,尽量还要有一些绚烂的效果。
  3、明星图片有更高的点击率。
  4、精心手绘设计稿高于一般图片。
  单图文才可以选择添加摘要,多图文没有摘要。摘要是什么呢,摘要是你首图下面的那一段引导性文字。
  当你在单图文编辑模式下,没有选择添加摘要,微信就会默认把你正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。
  如果你正文的开头很有吸引力,那你可以不必另外添加摘要;但我看到的大部分情况是,微信的正文开头是无关紧要的“热身文”,受众看了你三行文字还是不知道你这条内容想说什么,然后愤而离去。
  所以,你一旦选择了单图文模式,一定要审视下正文开头是不是足够吸引人,如果不是,一定要记得添加阅读价值说明(十招教你从小白变成专业码农)或挑逗式(你中枪了吗?)的摘要。
  这边我推荐爱范儿的官方微信,它的单图文摘要做得相当专业。
  到现在,我已经完成了一级图文打开率的分析。现在你已经关注到几个重要细节并可以整合出吸引人的“门面”了,受众在你“有心机的利诱“下点进了你的内容,而现在才是到了内容决定传播的关键时刻。
  一级受众的分享率决定因素主要有两个:正文内容和提示关注转发的模块。
  正文内容
  许多企业微信账号经常简单粗暴地把微博上的热门内容搞下来、截个图、去水印就直接当成自己的内容推送出去了。
  在企业缺乏原创人力的时候,这不失为一个办法,但长期来看这对企业达成微信营销的目标完全无益。
  回到传播的原点,还是那句老生常谈,企业必须确立微信营销的目标以及自身微信的定位,这才是决定内容方向的基础。
  还有,站在受众的角度考虑,什么样的内容能触发他们转发分享的欲望,什么样的内容又能让他们感受到我们企业的用心。
  比如你是做餐饮的,你整合一些秋季食补的技巧并配上食物美图(甚至可以植入你自己的产品)一定比COPY一长串的人生哲学要更能达到营销目的。
  另外也有许多客户询问图文的长度如何合适,我的建议是小而美、短而精。长篇大论,动辄数十张图片不仅影响打开速度,更会让受众“吃不消”。
  正文内容的关键是你选择的主题、你文案和图片的搭配以及排版细节。
  引导分享和关注的模块
  正文后面引导分享和关注的模块现在几乎成了微信公众账号的标配,我也观察到许多企业的公众账号都在这个模块加入了一些设计巧思。
  优秀的设计当然是加分的,但更重要的是你要搞清楚你的粉丝是什么样的人群。
  如果他们都是年轻一族,那颜色明快、带有设计感的图片当然能引起他们的注意。
  但如果他们是三十五岁以上,是在餐厅吃饭被服务员推荐才关注你的,是不是简单明了的图解操作会更有效果。
  写到这里,已经破拆完了影响一级打开率和一级分享率的主要因素。作为运营者,能做的就是让一级受众尽可能地打开、分享。
  至于,这条微信能不能走得更远,完全取决于你的内容了。
  做了一张简易的思维导图供大家更直观明了地了解这些细节:

  微信运营三大原则
  1、意图决定原则
  根据你今天推送的意图来确定推送条数,企业昨天做了有奖活动,今天要公布获奖名单,要一条;企业今天正式推出了某个大型公益活动,要单独一条;今天立秋,企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略,要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来,如果都没有,那请看第二条原则。
  2、能少尽量少原则
  每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减,与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看,不如精致地只做一条;况且受众现在普遍有选择恐惧症,你让他们在四五条里挑一条看,他们很可能一条都不看;
  3、价值内容优先原则
  多图文的黄金位置只有第一个,从受众的体验来讲,对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。
  所以,建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位,这样不仅可以保证较高的打开率和传播率,也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。
  扯了这么久,希望对大家有用!

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